Sin duda, la temporada 2023/2024 para el Manchester City ha sido de ensueño, ganando hasta el momento la manita de trofeos (Premier League, FA Cup, Champions League, Super Copa de Europa y Mundial de Clubes), el mejor año en lo deportivo en la historia del club y detrás de este éxito, se encuentra el gran apoyo de la aerolínea de lujo sponsor del conjunto inglés quien jugó un papel fundamental en el plano económico.
Desde el año 2008, en donde el Manchester City cambió radicalmente de propietarios siendo el Fondo de Inversión City Football Group de Emiratos Árabes, siendo el principal proveedor de los recursos económicos del club, junto al jeque Mansour bin Zayed Al Nahyan, quien es parte de la realeza de Abu Dabi.
Desde el año de llegada de este fondo de inversión, el club ha tenido un cambio increíblemente notable tanto en lo institucional, como en lo deportivo, con jugadores de talla mundial y grandes marcas patrocinadoras que se unen a la aventura de la institución de ser el mejor club del mundo.
Junto a ello, en el año 2009, la aerolínea Etihad, se unió al club como patrocinador principal de la institución con presencia de marca en uniforme, como vallas publicitarias y el uso de los derechos de imagen del club y de sus jugadores, así mismo, para el año 2011 la nomenclatura del Estadio del Manchester City, pasó a llamarse Etihad Stadium, como parte de su patrocinio.
Ha sido una relación estrecha de más de 10 años de patrocinio, se estima que Etihad Airways le ha aportado aproximadamente 78,5 millones de euros anuales al Manchester City, siendo un gran apoyo económico para la institución, más que todo, para invertir en fichajes de los mejores jugadores del mundo, El dinero del sponsor contribuyó para la llegada de refuerzos. Los Skyblue ficharon a Erling Haaland por 60 millones de euros, a Rodri por 62, 7 millones de euros, a Joao Cancelo por 65 millones, Kevin De Bruyne por 76 millones de euros, pero sin dudas el fichaje más valioso fue el de Jack Grealish, ya que le desembolsaron al Aston Villa, 117,5 millones de euros por el ex extremo izquierdo.
«Durante estos últimos 14 años, estamos muy orgullosos de haberte visto levantar siete títulos de la Premier League, seis Copas de la Liga, tres Community Shield, tres Copas FA, la Liga de Campeones y la Copa Mundial de Clubes», indicó Etihad Airways para felicitar al Manchester City tras la obtención del Mundial de Clubes que formó parte de la manita, broche de oro a las múltiples coronaciones de los «Ciudadanos» que reciben la mayor paga por patrocinio del mundo, ya que Etihad Airways, superó a las aerolíneas y competencias de lujo como Emirates y Qatar Airways, patrocinios principales por ejemplo del Real Madrid y Paris Saint Germain, respectivamente.
Como dato curioso donde se puede ver el tema de los derechos de patrocinio y como hay que cuidar a tu patrocinador: Desde la Temporada 2015/20016, hemos observado que el Manchester City no utiliza en sus partidos de copa, el parche de la competición que es la FA Cup y el motivo es muy sencillo, desde esa temporada el patrocinador principal de la copa más antigua del mundo es Emirates, quienes son competidores directos de Etihad Airways como aerolíneas.
Para la fecha del 12 de enero de 2024, según Transfermark, el Manchester City es el club de fútbol más valioso del mundo con un valor de 1,29 mil mill. €, y es el mejor club del mundo luego de ganar el mundial de clubes en diciembre 2023. ¡SIMPLEMENTE SON LOS MEJORES!
Como resumen El patrocinio a largo plazo de Etihad Airways ha tenido un impacto significativo en la percepción de los aficionados del Manchester City, contribuyendo a la construcción de una imagen sólida y respaldada financieramente para el club. Aquí hay un breve análisis:
- Lealtad de los Aficionados:
- La asociación establecida a lo largo de más de una década ha cimentado una lealtad especial entre los seguidores del Manchester City hacia Etihad Airways.
- Los aficionados tienden a asociar el éxito del club con la marca del patrocinador, creando una conexión emocional que va más allá del ámbito deportivo.
- Imagen de Estabilidad Financiera:
- El respaldo financiero de Etihad Airways ha proporcionado una imagen de estabilidad y solidez financiera para el Manchester City.
- Los éxitos deportivos respaldados por inversiones significativas han consolidado la percepción del club como una entidad fuerte y exitosa.
- Atractivo para Jugadores de Élite:
- La inversión constante ha convertido al Manchester City en un destino atractivo para jugadores de élite, quienes buscan no solo oportunidades deportivas, sino también un entorno respaldado financieramente.
- Exposición Global y Prestigio:
- La presencia de Etihad en la camiseta y en el nombre del estadio ha brindado al Manchester City una exposición global constante, aumentando su prestigio a nivel internacional.
- Este tipo de patrocinio ha contribuido a posicionar al club como una potencia futbolística de renombre mundial.
- Impacto en la Identidad del Club:
- La relación a largo plazo ha influido en la identidad del Manchester City, fusionando la marca del club con la de Etihad Airways, lo que ha llevado a la creación de una identidad única y reconocible.
En resumen, el respaldo financiero y la asociación estratégica con Etihad Airways han moldeado la percepción de los aficionados, posicionando al Manchester City como un club sólido, exitoso y atractivo tanto para los seguidores como para los talentos futbolísticos de élite. La continuidad de este patrocinio ha contribuido a consolidar la imagen del club como una verdadera potencia en el mundo del fútbol.Principio del formulario
Lo realizado por Manchester City, es una master class de manejo directivo, empresarial, de comunicaciones y marketing, haciendo valer cada euro invertido en todos estos años, así lo hemos percibido, con todo el contenido digital que comparten tanto el club como la aerolínea en sus redes sociales o en su canal de Youtube, en donde se ve la relación directa que tienen y las experiencias que también generan con los aficionados con excelentes campañas de Makreting, comparto algunos de ellos. ¡Gran caso de éxito!